Kusursuz İçerik Oluşturmak: Başlangıç Rehberi

Kullanıcılar içeriğinizi bulamıyorsa, sizce içeriğiniz var mıdır? Olabilir de olmayabilir de. Bu nedenle, içerik oluşturmak için optimizasyon çok önemlidir.

Aslında, kullanıcıların içeriğinizi keşfetmesini veya bulmasını kolaylaştırmasının yollarını bulmalı ve uygulamalısınız.

İçeriğin etkinliğini şu altı boyutta değerlendirebiliriz: içerik keşfi/ bulunabilirlik, doğruluk, kullanışlılık, alaka düzeyi, süslemek ve etki.

Araştırmamız, içeriği bulmakta zorluk çeken kişiler için içeriğin %53 daha az etkili olduğunu buldu. Ve insanlar içeriği bulması zor olarak algıladıklarında, doğruluğundan, uygunluğundan ve amaçlarına yararlılığından ciddi şekilde şüphe duydular.

Müşterileriniz içeriğinizi bulmakta sorun yaşayarak içeriğinize ulaştıysa, bunlar:

• •Bu içeriği doğru olarak görme olasılığı yarıdan daha az,

• •Bu içeriği alakalı olarak görme olasılığı yaklaşık üçte bir,

• •Bu içeriği hedeflerine ulaşmaya yardımcı olarak algılama olasılığı yarıdan daha az.

Bu adım adım başlangıç ​​kılavuzu, içerik keşfetme girişiminizi başlatmanın temel yollarını açıklar.

1. Adım: Eski ve Düşük Performanslı İçerikten Kurtulun

Eski ve düşük performans gösteren içeriğin, kullanıcıların doğru içeriği bulmasını engellemesine izin vermeyin.

İçerik keşfi temizliğine başlamak için önerilen yollar şunlardır:

• •Web sitenizi veya dijital deneyimlerinizi oluşturan sayfalar, resimler, belgeler, videolar, bileşenler ve daha fazlası gibi içerik varlıklarının bir listesini ve açıklamasını bir araya getirmeyi içeren bir içerik envanteri yürütün.

•  •İçerik performansını ve kalitesini inceleyerek içeriğinizi denetleyin.

• •Artık ihtiyacınız olmayan  içeriği arşivleyin veya silin.

• •Tuttuğunuz içeriğin müşteri veya kullanıcı gereksinimlerinizi ve iş hedeflerinizi  karşıladığından emin olun.

2. Adım: İçerik Keşfi için En İyi Optimizasyon Uygulamalarını Kullanın

Google gibi arama motorlarının ve web sitenizdeki veya mobil uygulamanızdaki arama motorlarının doğru içeriği almasına yardımcı olacak denenmiş ve gerçek uygulamalara odaklanın.

İçerik keşfi optimizasyonuna başlamak için önerilen yollar şunlardır:

• •Müşterilerinizin önemsediği konulara odaklanın .

• •Mümkün olduğunda, rakiplerinizle tamamen aynı konulara odaklanmayın. Google AdWords ve Moz gibi araçlar seçeneklerinizi değerlendirmenize yardımcı olabilir.

• •Adlar, varlık adları, meta veri açıklamaları ve metin içeriği dahil olmak üzere sayfa öğelerinde konu ifadelerini kullanın .

• •Arama motoru optimizasyonunu otomatikleştirmeye ve kontrol etmeye yardımcı olması için Moz gibi bir araç veya bir arama motoru optimizasyonu eklentisi kullanın (örneğin, Drupal ve WordPress’te farklı eklentiler vardır).

• •Web sayfaları için, sayfa sosyal medyada paylaşıldığında görüntülenecek bir resim belirtin. Henüz bu özelliğe sahip değilseniz, web sayfası yönetim şablonunuzu ayarlamak veya bir eklenti eklemek bu özelliği etkinleştirebilir.

3. Adım: İçerik Keşfini Geliştirmek için İçerik Kişiselleştirmeyi Benimseyin

Kullanıcılarınız, içeriğinizi bulmak üzere çaba sarf etmemeliler.

Müşterilerinizi doğru içerikle buluşturmanın yükünü sizin nasıl üstlenebileceğini düşünmeye başlayın.

Daha iyi içerik keşfi için içerik kişiselleştirmeye başlamanın önerilen yolları şunlardır :

• •Müşterilerinize sitenizi ziyaret ettiklerinde hemen proaktif olarak önerilen içerik veya bilgileri sunun.

• •Müşterilerinize veya kullanıcılarınıza, benzer ilgi alanlarına, ihtiyaçlara veya diğer benzerliklere sahip diğer kişilerin yararlı bulduğu içeriği gösterin.

• •Müşterilerinize az önce tükettikleri içeriğe benzer daha fazla içerik için önerilerde bulunun.

• •Müşterilere önemli kararları, görevleri ve daha fazlasını hatırlatın veya bilgi verin.

• •Teklifleri veya mesajları müşterilerinizin ilgi alanlarına veya durumuna göre özelleştirin.

• •Müşterileri talimatlara bakmak yerine o anda yönlendirmek için mikro kopya ve bağlamsal yardım planlayın.

Adım 4: Akıllı Teslimatı ve Yapay Zekayı Etkinleştirmek için İçeriği Kodlayın

İçerik dağıtımını kişiselleştirmenin yanı sıra içeriği kanallar, temas noktaları ve cihazlar arasında verimli bir şekilde iletmek için içeriğinizin kodlanması gerekir.

İçerik yönetim sisteminiz veya içerik pazarlama platformunuz veya yapay zeka çözümünüz (sohbet botu gibi) sihirli bir şekilde bunu gerçekleştirmez.

İçeriğin keşfedilmesine yardımcı olmak için içerik kodlamaya başlamanın önerilen yolları şunlardır:

• •Sahip olduğunuz içerik türlerinin tam bir listesini tanımlayarak içerik türlerinizi ve bileşenlerinizi  modelleyin.

• •İçerik modelinizi destekleyen mantık, sınıflandırma ve meta veriler geliştirin.

• •Doğal dil oluşturma veya otomatik optimizasyon çabalarını yönlendirmek için içerik sesiniz, stiliniz ve daha fazlasıyla ilgili kurallar ve mantık geliştirin.

Sonraki adımlar

İçerik keşfini geliştirmeye yönelik bir planı bir araya getirmeye başlamak için bu adımları ve önerileri izleyin. Kuruluşunuzun içerik keşfine başlamak için ne yapması gerektiğini belirledikten sonra, önemli bir sonraki adım, içeriğinizin keşfedilebilirlik/ bulunabilirlik açısından şu anda nasıl performans gösterdiğini bulmaktır.

Nerede olduğunuzu anlamak, kullanıcıların içeriğinizi bulabilmesini sağlamak için ne kadar hızlı ve ne kadar ileri gitmeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.