Video Seo Nedir? (Youtube-Tiktok-Instagram-Facebook-Twitch)

Çevrimiçi medyaya hükmedecek şekilde büyüyen bir içerik formatı varsa, o da kesinlikle videodur. YouTube, insanların hızlı bir arama veya göz atma yoluyla bilgi, haber ve eğlence bulabileceği Google’dan sonra ikinci bir arama motoru haline geldi.

TikTok, Instagram Reels ve Facebook Story’lerin yanı sıra Twitch gibi akış servislerinin yükselişiyle birlikte video içeriği paylaşmak ve tüketmek hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Şirketlerin iç iletişim, eğitim ve saf pazarlamanın ötesinde çok daha fazlası için giderek daha fazla videoya yönelmesiyle birlikte çalışan deneyimi de aynı şeyi yapıyor.

Video Tüketim Eğilimleri

Ortalama bir kişinin günde 100 dakika çevrimiçi video izleyerek geçireceği tahmin ediliyor. Çevrimiçi videoya yapılan reklam harcamaları yılda ortalama %18 oranında artıyor. – Zenith Media

Yalnızca YouTube’a her dakika 500 saatlik video yüklenir . – Statista

11 yaş ve altı çocukları olan ABD’li ebeveynlerin %80’i, çocuklarının YouTube izlediğini söylüyor. – Pew Research

YouTube’da her ay 3.25 milyar saat video izleniyor. — Fortunelords

Çevrimiçi videonun çoğunluğu artık bir akıllı telefonda izleniyor ve mobilin çevrimiçi video reklamcılığına yapılan harcamalardaki artışın %72’sini oluşturması bekleniyor. — Forrester

Mobil öncelikli video reklamları, Facebook’un toplam video gelirinin yarısından fazlasını oluşturuyor. – The Social Shepherd

Her gün 500 milyon kişi Facebook’ta video izliyor. – Facebook

TikTok’un şu anda uygulamada ayda 850 dakikadan fazla zaman harcayan 1 milyar aylık aktif kullanıcısı var. Her dakika 167 milyon TikTok videosu izleniyor. – Influencer Marketing Hub

Twitch kullanıcıları günlük olarak 71 milyon saat içerik tüketiyor. Twitch, YouTube’un aylık aktif kullanıcılarının yaklaşık %7’sini alırken, Twitch kullanıcıları oturum bazında çok daha fazla içerik tüketiyor. YouTube’daki ortalama mobil izleme oturumu 40 dakikadır, Twitch ise oturum başına 95 dakika ile bu miktarın 2 katından fazlasına sahiptir. – MediaKix

Her gün yaklaşık 43.000 saat web semineri içeriği izleniyor. 10 ila 15 dakikalık Soru-Cevap oturumu da dahil olmak üzere web seminerleri için ortalama görüntüleme süresi 56 dakikaydı. – On24

“Şimdi, her hafta ürettiğimiz ve yayınladığımız düzinelerce içeriğin yaklaşık yarısı video içeriyor. Bu, hikayelerimizi daha yapışkan ve daha keşfedilebilir hale getirdi, hem site trafiğimizi hem de sosyal etkileşimi önemli ölçüde artırdı ve içeriğimizin daha fazla platformda daha fazla okuyucuya yayılmasına yardımcı oldu.” – Jay Moye, Coca-Cola

Video SEO’sunu En Üst Düzeye Çıkarma

Araştırmalar, pazarlamacıların %85’inin SEO’yu artırmak için videoyu bir araç olarak kullandığını gösteriyor.-  Creatorkit

İşletmelerin %78’i, içerik stratejilerine videoları uyguladıktan sonra daha fazla trafik aldıklarını söylüyor. – SERPwatch

“Arama motorları videoları izleyemez, ancak transkript eklemek, arama motorlarının ses veya video içeriğinizin tam metnini taramasını ve böylece doğru şekilde dizine eklenmesini sağlar… Arama motorları yalnızca içeriğinizi tarayıp sitenize trafik çekemez, aynı zamanda sitenizdeki izleyiciler aradıkları videoları bulabilirler. Etkileşimli bir döküm, kullanıcıların döküm içindeki anahtar kelimeleri aramasına ve bu anahtar kelimenin göründüğü her yeri görmesine olanak tanır.” – 3playmedia

“Video SEO, video içeriğiniz için Google, Bing ve diğer arama motorlarından gelen trafiği optimize etmenin bütünsel bir sürecidir. YouTube SEO (YouTube optimizasyonu da denir), YouTube platformundaki arama ve ilgili videolardaki varlığınızı en üst düzeye çıkarma işlemidir. YouTube bir anlamda bir arama motoru olsa da, aynı zamanda bir sosyal ağdır ve YouTube’daki dağıtımı optimize etme süreci, Google’daki sıralamaları optimize etme süreciyle aynı değildir.” –  Yoast

Video içeren sayfaların, Google’ın ilk sayfasında yer alma olasılığı 53 kat daha fazladır . Google artık arama sonuçlarının %26’sında video küçük resimleri gösteriyor. – Search Engine Watch

“Google’ın sıralama sinyalleri öncelikle kullanıcı merkezli olduğundan, her zaman video optimizasyonlarınızın üzerinde kullanıcı deneyimine öncelik verin. İyi yapılandırılmış video içeriği oluşturmak sadece prodüksiyona bağlı değildir, ayrıca anahtar kelime araştırmanız, mobil uyumlu bir kullanıcı ara yüzü ve hatta videonuzun ses ve içerik açısından içerik özellikleri gibi yerine getirmeniz gereken teknik SEO adımları da vardır. video düzeni.” – Propelrr

Search Engine Journal’daki videoları optimize etmek için bazı genel yönergeler şunlardır :

• • Her videonun benzersiz bir açıklaması olduğundan emin olun; bu, arama yoluyla bulmayı kolaylaştırır ve benzer videolar arasında öne çıkmasına yardımcı olur.
• • Aramaya uygun anahtar kelimeler ve doğal dil kullanarak videonun ne hakkında olduğunu açıklamak için metnin ilk birkaç satırını kullanın.
• • Metnin geri kalanını (Daha fazla göster’i tıkladıklarında görünenler) 300 ila 2.100 karakterlik ek bilgiler için kanalınızın ne hakkında olduğu, sosyal bağlantılar vb. gibi kullanın.
• • Yalnızca videonuzla ilgili hashtag’leri kullandığınızdan emin olun. Örneğin, belirli bir filmin incelemesini yüklerseniz, izlenme sayısını yanlışlıkla artırmak için farklı veya ilgisiz popüler filmler, aktörler veya alakasız konularla ilgili hashtag’ler eklemeyin.

Video ve Erişilebilirlik

İnsanların %69’u videoyu halka açık yerlerde sesi kapalı olarak izliyor ve %25’i özel yerlerde sesi kapalı izliyor. Publicis Media Dijital Direktörü Helen Lin’in sözleriyle:

“Doğru yapıldığında, altyazı yalnızca marka mesajını azaltmakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla reklam hatırlanabilirliği, bellek kalitesi ve marka bağlantısına da yol açar.” – Forbes

Altyazı eklemek, hem YouTube hem de Facebook videolarında görüntüleme sürelerini artırdı. Altyazılar mevcut olduğunda, insanların %80’inin bir videonun tamamını izleme olasılığı daha yüksektir. Kuruluşların %36’sı tüm video içeriklerine altyazı ekliyor ve eğitim kurumlarının %87’si en azından bazı videolara altyazı ekliyor. Altyazı için 1 numaralı sürücü yasal uyumluluk iken, altyazı koymanın 1 numaralı engeli maliyet/bütçe idi. – 3playmedia

Videonun Gücü

Video, zirvesi zor olan sanal bir bağlantı düzeyine izin verir. Alıcıların yüzde 61’i, tedarikçilerle görüşmekten video konferans yoluyla yüz yüze ziyaretlerden elde edebilecekleri kadar değer elde edebileceklerini söylüyor. – McKinsey

“VR, kullanıcıyı hayal gücünün çağrıştırabileceği her şeyle dolu başka bir dünyaya taşıma yeteneği nedeniyle daha yüksek video sayıları ve daha uzun izlenme süreleri için bir bilet. Bir kulaklık yerine yerleştirildiği anda beklenti başlar ve ilk piksel aydınlanana kadar artmaya devam eder.” – ARPpost

VR tabanlı eğitim, daha yüksek güven seviyeleri ve öğrenmeyi iş üzerinde fiilen uygulamak için geliştirilmiş bir yetenek ile sonuçlanır. Aslında, VR ile eğitilen öğrenciler, eğitimden sonra öğrendiklerine göre hareket etme konusunda %275’e kadar daha emin oldular – sınıfa göre %40 ve e-öğrenme eğitimine göre %35 iyileşme. V-öğrenicileri , içeriğe sınıftaki öğrencilere göre 3,75 kat daha fazla ve e-öğrenicilere göre 2,3 kat daha fazla bağlı hissettiler. – PwC 

Video Yoluyla Öğrenme

İnternet kullanıcılarının üçte biri bu hafta bir eğitim veya nasıl yapılır videosu izledi. – Hootsuite

ABD’li izleyicilerin %86’sı YouTube’u yeni şeyler öğrenmek için sıklıkla kullandıklarını söylüyor. YouTube’da Kongre Kütüphanesi’ndeki kitaplardan daha fazla öğrenmeyle ilgili video var. – Think With Google

Tüm çalışanların %48’i videoyu en ilgi çekici iletişim biçimi olarak görüyor. – TechSmith

İnsanlar bir videodan izlediklerinin %95’ini akıllarında tutarlar. – Forbes

LinkedIn Learning 16.000’den fazla çevrimiçi kursa ev sahipliği yaparken, Udemy 180.000’den fazla kursa ev sahipliği yapıyor ve pandemi bu alandaki büyümeyi hızlandırdı. Coursera kayıt sayıları 2020’de iki katından fazla arttı ve bir sonraki yıl %32 arttı. –  World Economic Forum

Bu arada Thinkific, platformunda oluşturulan kurslarda %200 artış gördü. –  Techcouver

Canlı yayın

Pazarlamacıların %57’si artık stratejilerinde canlı video kullanıyor. – Smart Insights

Canlı video kullanımı önümüzdeki beş yıl içinde 15 kat artacak. – Cisco 

LinkedIn yayıncıları, normal videoya kıyasla canlı akışlar için ortalama 7 kat daha fazla tepki ve 24 kat daha fazla yorum görüyor. – Linkedin

Video Yoluyla Pazarlama

Video reklamlar, tüketicilerin daha sonra satın aldıkları bir markayı keşfetmelerinin 1 numaralı yoludur. –  Animoto

Pazarlamacılar tarafından yapılan en yaygın video türleri sunumlar (%65), ardından reklamlar (%57) ve açıklayıcılar (%47) geliyor. İşletmelerin %32’si satış için video kullanıyor; %24’ü liderlik mesajlarında video kullanıyor ve %19’u müşteri destek mesajlarında video kullanıyor. – Biteable

Kurumsal kuruluşların %78’i, referans videolarına yaptıkları yatırımdan %100 veya daha fazla bir yatırım getirisi elde ediyor. – Vocal Video

İnsanların %96’sı  bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcı videolar izlediğini ve %88’i satın almaya yöneldiğini bildiriyor. Ürünün fiziksel olması da gerekmez. İnsanların %78’i bir video yüzünden bir uygulama veya yazılım satın almaya ikna olduklarını söylüyor. – Hubspot

“Özellikle konunuz karmaşık veya soyut olduğunda, animasyon kavramları basitleştirme ve bunları son derece görsel bir şekilde (beynimizin yorumlamada daha iyi olduğu) açıklama yeteneğine sahiptir. Bir kamerayı kolayca ona doğrultamıyorsanız, cevap animasyondur. Karmaşık bir sistemin veya sürecin iç işleyişini açıklamak için küresel lojistiği veya diğer animasyon stillerini açıklayan beyaz tahta videolarını sık sık görmenizin nedeni budur.” – Popvideo

Kişiselleştirilmiş Video

Pazarlamacıların %25’i e-posta pazarlama kampanyalarında kişiselleştirilmiş video kullanıyor. – NGdata

Soğuk e-posta yanıt oranının %1 civarında olduğu bir dünyada, video kullanmak, onu kullanan insanların %80’inden fazlası için daha fazla yanıt ve yanıt üretti. – Bombbomb

“Kişiselleştirilmiş bir video yapıyorsanız, aynı içeriği bir grup potansiyel müşteriye çekmek için bir kampanya oluşturabilir ve Zapier gibi bir CRM ile entegre ederek ad ve diğer kişisel ayrıntılar gibi etiketleri özelleştirebilirsiniz. Tek yapmanız gereken kullanıcı verilerini beslemek.” –Videoform

Video Prodüksiyonu En İyi Uygulamaları

Hem Facebook hem de Instagram’da Story videoları mevcuttur. Instagram Story ve Reels maksimum 15 saniyede, feed videoları 60 saniyede ve IGTV videoları 60 dakikada maksimum Instagram besleme videoları 26 saniyede önerilir. –  Sprout Social

Daha uzun video içeriği (20 dakikadan uzun) 2020’de %66 büyüdü. – Vidyard

2 dakika tatlı nokta. Etkileşim 2 dakikaya kadar sabittir, yani 90 saniyelik bir video, izleyicinin dikkatini 30 saniyelik bir video kadar çeker. – Wistia

Ortalama olarak, çoğu insan (%40) tipik bir videoya 0-500 dolar harcıyor ve ezici çoğunluk %97’si 10.000 dolardan az harcıyor. – Wyzowl

Videoları yapılandırılmış ve ilgi çekici tutmak, marka güvenini ve izleyici ilgisini oluşturmaya yardımcı olur. Bombbomb tarafından belirtildiği gibi , videonuzun ilk üç saniyesinde izleyicinin dikkatini çekmek için “TUNED” yöntemini kullanmayı deneyin:

• • Takım — Takım üyelerini dahil edin.
• • Eşsiz – Potansiyel müşterinizin beklemediği benzersiz bir şey ekleyin.
• • Ad — Bir beyaz tahta kullanarak potansiyel müşterinizin adını sergileyin.
• • Duygu — Yüz ifadenizle duygu gösterin.
• • Detay — Potansiyel müşterinizin şirket logosu gibi kişisel detayları ekleyin.

“Videolar, tüketicilere bir ürünün veya hizmetin gerçek hayatta nasıl çalıştığını görme, ürünü satın almadan önce kusurları keşfetme ve metin tabanlı açıklamada öğrenemeyecekleri avantajları belirleme fırsatı veriyor. Bu içerik, yoğun bir şekilde düzenlenmiş bir ürün çekiminden daha özgün görünebilir ve bu da bir tüketicinin bir markaya veya teklife olan güvenini artırabilir. Ek olarak, video tüketicilerinin büyük çoğunluğu artık videoyu yalnızca kendilerini eğlendirmek için kullanmak yerine bir ilgi alanı veya hobi hakkında yeni bir şeyler öğrenmeye çalışıyor. Bu, pazarlamacıların stratejilerinde eğitim videoları kullanabilecekleri ve tüketicilere kendi nişleriyle ilgili içerik sunabilecekleri ve aynı zamanda bir marka veya ürünü pazarlayabilecekleri anlamına geliyor.” – Hubspot

Markaların bir içerik stratejisinin parçası olarak videodan yararlanma yollarının sıkıntısı yoktur. Müşteri yolculuğunun tüm aşamalarında rol oynayabilir. Diğer tüm araçlarda olduğu gibi, hedef kitlenizi, hedeflerinizi ve kanalınızı anlamak, video içeriğinizin amacına ulaşmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.